Steinberg: reklamy telewizyjne przesuwają granice tego, co dopuszczalne
Stałem w barze w Jerozolimie z żoną wydawcy gazety. Podróżując razem po Izraelu przez tydzień, kilka dni wcześniej zabrakło nam rzeczy do powiedzenia. Więc w milczeniu oglądaliśmy telewizję nad barem, w którym w tym momencie pokazywana była reklama Kotexu.
Istnieje ciekawa historia o tym, jak powstał Kotex. . . Zacząłem.
I przypuszczam, że mi powiesz, powiedziała.
To zabolało. Wiem, że mogę być nudziarzem. Ale niektóre historie fascynują, na przykład jak 100 lat temu Kimberly-Clark, papiernia z Wisconsin, rozkręciła się, by wyprodukować Cellucotton, który został użyty w filtrach do masek gazowych podczas pierwszej wojny światowej. Wojna skończyła się nagle, tankując rynek masek gazowych, więc Kimberly-Clark musiała wymyślić, co zrobić z całą tą Cellucotton. Opracowali dwa nowe produkty, cienkie arkusze, które nazwali Kleenex i grube podkładki, które nazwali Kotex.
Wyzwaniem przy sprzedaży chusteczek Kleenex było zastanowienie się, co z nimi zrobić. Pierwotnie były sprzedawane kobietom jako sposób na usunięcie makijażu. Ale pielęgniarka zasugerowała kichanie w nie i narodził się przemysł.
OPINIA
Wyzwanie związane ze sprzedażą Kotexu było dwojakie: najpierw nauczyć niechętne kobiety — które do tego momentu używały szmat — wypróbowania produktu. A po drugie, aby zmusić wrażliwych detalistów do sprzedaży. Najpierw zapakowali go w zwykłe białe pudełka.
To długa droga do powiedzenia, rozumiem, że akceptowalność komercyjna to stale oddalająca się granica. Strefa wolnego ognia w Internecie może sprawić, że będziesz niepewny, czy to, co widzisz, jest w ogóle prawdziwym produktem. Kiedy po raz pierwszy zobaczyłem handlowy w przypadku PooPourri, dezodoryzującego sprayu toaletowego przeznaczonego do spryskiwania toalet przed użyciem, byłam pewna, że musi to być parodia w stylu cebuli. Nie było. Sprzedano dziesięć milionów butelek.
Możesz zobaczyć, jak przesuwa się granica akceptowalności na twoich oczach. Moja żona i ja oglądaliśmy w tym tygodniu telewizję i widzieliśmy? handlowy na nową maszynkę do golenia firmy Schick. Trzy małe zielone drzewka — albo przypuszczam, że mogą to być krzewy — w trzech małych doniczkach ustawionych na białych cokołach stoją przed lśniącym niebieskim basenem, otoczonym dobrze przyciętym topiary. Trio uroczych pań w bikini podchodzi i zajmuje pozycje za roślinami. Dwie po lewej podnoszą nożyczki i rąbią swoją roślinność, podczas gdy dziewczyna po prawej rzeźbi swoje w idealne serce.
Przedstawiamy nowy styl Schick Hydro Silk Trim, kobiecy głos mruczy, gdy dwie po lewej spoglądają z zazdrością na drzewo trzeciej dziewczyny. Narzędzie, na które czekałeś. Jedyny wodoodporny trymer do bikini i nawilżająca maszynka do golenia w jednym.
Nie trzeba być socjologiem, aby pojąć kontekst: seksting, który tak drażni starszych, oznacza również, że ktoś znaczący — a jeśli ma pecha, wielu zupełnie obcych — przygląda się obszarom, które do tej pory były widziane tylko pobieżnie. Psychology Today wskazuje, że przed 2000 rokiem większość rozkładówek w Playboyu była, ach, naturalny , natomiast po 2000 roku były w większości ogolone. W zeszłym roku Psychology Today zbadało ten problem, stwierdzając, że jest on związany z wiekiem: 88 procent kobiet poniżej 24 roku życia wykonuje jakiś rodzaj przycinania, podczas gdy 52 procent kobiet powyżej 50 roku życia wystarczająco dobrze wychodzi w spokoju.
Niestety, rearanżacja tego obszaru nie jest pozostawiona do golenia. W zeszłym tygodniu College of Obstetricians and Gynecologists wydał wytyczne dla chirurgów plastycznych, którzy borykają się z rosnącym zapotrzebowaniem nastoletnich dziewcząt na operację plastyczną. . . ach . . . zewnętrzne narządy płciowe tak, aby mogły być zgodne z jakimkolwiek airbrushed kobiecym ideałem, który widzą w Internecie. Serce pęka.
Po zakończeniu reklamy Schick moja żona i ja gapiliśmy się na siebie. LUB odważny nowy świat . . . pomyślałem, ale nie powiedziałem; Staram się nie nudzić cytowaniami. Jesteśmy starzy, powiedziałem, a może ona to powiedziała.
Tweety użytkownika @NeilSteinberg
Taqsam: