Denise Fedewa Leo Burnetta zmarła; jej kampanie reklamowe podniosły kobiety, konsumentów
Pracując nad kampanią reklamową dla Centrum Silver witaminy, niektórzy z młodych twórców w Leo Burnett portretowali wszystkich po 50. roku życia z siwymi włosami i chodzikiem, wspomina Jeanie Caggiano, kierownik agencji reklamowej.
Następnie do akcji wkroczyła Denise Fedewa. Podczas 33-letniej kariery jej inteligencja, analiza i intuicja zapewniły jej awans na wiceprezesa wykonawczego Leo Burnett Worldwide. Teraz, aby pokazać młodszym pracownikom, że życie w wieku 50 lat nie oznaczało protez i pieluch, wprowadziła grupy fokusowe osób w wieku 80 lat.
Była jedna kobieta, która przebiegła półmaraton we wszystkich 50 stanach, a jedna spędziła zimę na Florydzie, pomagając dzieciom budować miniaturowe repliki arki Noego, które faktycznie pływałyby, powiedział Caggiano. Jeden mężczyzna, terapeuta, pracował z młodocianymi ofiarami traumy. To było takie otwierające oczy.
Pani Fedewa zmarła w zeszłym miesiącu na raka piersi w swoim domu w Wicker Park. Miała 57 lat.
Pracowała nad reklamami pieluch, szamponów, płatków śniadaniowych i środków piorących. Jej klientami byli m.in. Coca-Cola, Hallmark, Heinz, Kraft, McDonald’s, Pfizer i Whirlpool, a także współtworzyła globalną strategię Procter & Gamble.
Pani Fedewa wypowiadała się w imieniu konsumentów, opowiadając agencjom i klientom korporacyjnym, jak naprawdę myślą klienci. Jest współzałożycielką LeoShe, jednostki Burnett, która skupia się na kobietach. Doradzała firmie Paramount Pictures w sprawie kręcenia filmu Helen Hunt-Mel Gibson z 2000 r. Czego pragną kobiety.
Bez względu na to, czy proponuje dezodorant, czy ubezpieczenie samochodu, będzie przypominać innym, że choć kobiety chcą być atrakcyjne, cenią również zdrowie i wydajność.
Pomogła ukierunkować markę produktów, w tym Special K firmy Kellogg. Kiedyś reklama była reklamowana jako płatki dietetyczne, ewoluowała, by koncentrować się na sile i witalności.
Pamiętam, jak mówiła na kilku spotkaniach: „Kobiety nie podejmują decyzji w ten sposób” – powiedziała Katie Feifer, była wiceprezes Burnett.
Pani Fedewa się przyłożyła Kampanie reklamowe we wszystkich stanach z udziałem Mayhem i Dennisa Haysberta, głosami chaosu i rozsądku firmy ubezpieczeniowej.
Tak wielu ubezpieczycieli opowiada głupie dowcipy, powiedział Caggiano. Denise popchnęła nas do myślenia o rzeczach, które mają znaczenie. Wszystko, czego dotknęła, było po prostu o wiele bardziej istotne.
Pracowała także nad kampanią UnitedHealthcare, która zdobyła nagrody Cannes Lion. Zawierał para odtwarzająca finał z Dirty Dancing do katastrofalnych, przełomowych wyników.
Ekspert naukowy, pani Fedewa, była odpowiedzialna za analizę Burnetta, która wykazała, że Afroamerykanki mają tendencję do postrzegania siebie jako bardziej atrakcyjnych niż oceniają siebie białe kobiety, powiedział Caggiano. Praca znalazła się w programie The Oprah Winfrey Show.
Dorastałam jako robotnicza dziewczyna w Lansing w stanie Michigan, a studia podyplomowe nigdy nie były czymś, co nawet wkroczyło w moje królestwo, powiedziała pani Fedewa w wywiadzie dla Advertising & Society Review z 2003 roku.
Ale profesor, zauważając jej umiejętności badawcze, powiedział jej, że agencje reklamowe faktycznie płacą ci za robienie tego, co robisz tutaj.
Uzyskała tytuł licencjata z komunikacji na Michigan State University i była tam na studiach, kiedy zatrudnił ją Burnett.
Poznała swojego przyszłego męża, Angelo Variasa, na wystawie sztuki w Rainbo Club w Damen and Division.
Po prostu promieniowała życzliwością i była prawdziwą prawdziwą osobą w środku tego hipsterskiego klubu, w którym wszyscy byli ubrani na czarno, powiedział Varias. Świeciła się — i nie była ubrana na czarno. Miała po prostu bardzo otwartą osobowość i najwspanialszy uśmiech.
Kiedy zadzwonił, podobno uprzedzono sekretarkę, aby nie łączył go, ponieważ pani Fedewa miała pewne obawy związane z zaangażowaniem się.
Miałem dwoje starszych dzieci i byłem muzykiem, powiedział Varias, perkusista. Ale powiedział: Sekretarka nawaliła i pozwoliła na przejście rozmowy.
Kiedy zmarła, byli małżeństwem 24 lata.
Lubili wycieczki do Oaxaca i Tulum w Meksyku. Pani Fedewa kochała swojego psa Pico i jechała do Michigan, aby ściąć choinkę. Lubiła nosić pomarańcz i wypełniała ich dom książkami i kolorowymi meblami, które jej mąż sprowadzał z Meksyku i Ameryki Południowej.
Pani Fedewa pozostawiła także córkę Francescę, pasierbicę Andrea Varias i pasierba Chrisa, jej ojca Richarda, siostry Debra Klaver i Rebecca Fedewa, braci Mark, Chuck i Nile oraz dwoje wnucząt. Uroczystość upamiętniająca zaplanowana jest na godz. Niedziela w Teatrze Dziedziniec jednej z niej pro bono klientów, Chicago Shakespeare Theatre na Navy Pier. Zostanie podane tacos — jedno z jej ulubionych dań.
Każdego lata ona i jej mąż organizowali wielkie przyjęcie taco na swoim podwórku, gdzie uprawiała kwiaty i warzywa. Wróciła z podróży lub ciężkiego dnia w pracy, uwielbiała kopać w błocie, powiedział.
Moja córka trochę się rozpłakała. Zaczynamy dostawać katalogi nasion.
Taqsam: